舆情热议 | 从 5 家到 100 家：盒马的 "高端梦" 为何碎在蟑螂馄饨里？

2025 年 3 月 3 日，上海三家盒马 X 会员店宣布将于 4 月 1 日停止营业。这场关店潮距其首店开业不足五年，标志着盒马 "高端会员制" 试验的彻底溃败。

更具讽刺意味的是，在 X 会员店仅剩 5 家的同时，盒马宣布新财年将扩张近 100 家盒马鲜生店，重点布局下沉市场。

这种 "关停高端、主攻大众" 的战略转向，恰似一记耳光，狠狠抽在 "新零售标杆" 的脸上。

从 对标 Costco 到 关店潮：

一场激进扩张的溃败

• 数据对比的戏剧张力

5 家 X 会员店：这个数字不仅是门店数量的缩减，更是资本叙事的崩塌。曾获阿里百亿级投资的 "中国版 Costco"，如今只剩上海、北京等城市的零星火种。

100 家鲜生店：与高端业态的溃败形成鲜明对比，盒马正加速回归大众市场。这种 "退一步海阔天空" 的策略，实则暴露了其商业模式的致命缺陷 —— 当资本光环褪去，消费者用脚投票的真相愈发残酷。