【行业深度研究】京东进军外卖业务，刘强东“虚晃一枪”？

作 者 | 梦萧

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京东为何选择此时大举进军外卖业务？

2月11日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金，这也意味着京东外卖“0佣金”计划的启动，即便后期5%的佣金，相比美团和饿了么也有巨大优势。于是京东外卖成为多个社交平台的热搜，引发了广泛关注。

很多媒体形容京东是突然杀进外卖领域，这种说法或不确切，京东早在几年前就已经在外卖领域进行布局，时任京东零售CEO辛利军在2022年就曾表示考虑进军外卖业。2024年5月，京东就已经上线了瑞幸、Tims、库迪等为代表的咖啡、奶茶品牌，以及以汉堡王等为代表的快餐连锁品牌，但非常低调，并未得到外界关注。