【行业深度研究】肯德基逆势涨价,3.95亿会员到底有多少“死忠用户”?
作 者 | 元方
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2025年伊始,“肯德基涨价”话题冲上热搜,截至发稿“肯德基涨价”的抖音话题播放量也超过了4000万。
近日,肯德基启动了两年来的首次调价动作。此次调价平均涨幅设定为2%,具体到各产品的调整范围则在0.5元至2元不等。例如部分小食如黄金鸡块、香辣鸡翅、热辣香骨鸡由13元调整为13.5元。
为何肯德基涨价会引发如此高的关注度?因为在一些媒体热炒“消费降级”的当下。几乎95%的国内外餐饮大牌如必胜客、汉堡王、麦当劳都在变相降价,肯德基却“逆势”涨价。
根据百胜中国财报显示,截至2024年9月30日,肯德基在中国的门店总数达到11283家,展现出其广泛的市场覆盖能力。同时,其会员规模超过3.95亿人,会员销售额约占系统销售额的63%,这表明肯德基的消费群体庞大,所以价格变化也会引发巨大关注。
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