【行业深度研究】波司登开路，摘桃者高梵

作 者 | Han

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越来越贵的羽绒服，真的是消费者想要的吗？

凛冽寒冬已至，在北京时尚地标三里屯最繁华的街口，伫立起一座造型吸睛的倒立珠峰。裸露山石的青灰肌理、透出霜汽的高山积雪，再搭配北方冬季寒风，仿佛真的把行人带到了世界屋脊。

“顶峰见”——倒立珠峰造型下，是波司登（ 03998.HK ）最新的宣传语。不远处的三里屯商铺里，波司登新一代登峰概念店同期热闹开幕，被视为该品牌在高端市场布局上的又一里程碑。

在消费者心里，羽绒服市场也确实有一座山峰，但顶峰的并非波司登。社交平台广泛流传的金字塔形示意图里，占据顶峰的是法国品牌Moncler、加拿大品牌Canada Goose（加拿大鹅）等，腰部有The North Face（北面）、patagonia等户外品牌和迪桑特（DESCENTE）等运动时尚品牌，波司登和优衣库、耐克、新百伦等同在后一梯队。