【RCEP财讯】TEMU正式进入越南市场，瞄准东南亚电商热土

随着拼多多旗下的跨境电商平台TEMU持续扩展，其最新动作是在越南和文莱悄然上线，东南亚市场覆盖数量增至五个。这一进程始于2022年8月在菲律宾的首秀，随后迅速拓展至马来西亚和泰国。

在越南，TEMU推出了包括包邮和最高90%折扣的购物福利，尽管首发版本仅支持英文支付，且仅接受信用卡。与其他市场相比，越南的配送时间被缩短至4至7天，这为TEMU提供了显著的竞争优势。

越南电商市场正在快速增长，2023年电商平台商品交易总额同比增长52.9%，已成为东南亚第三大电商市场。越南政府高度重视电商发展，出台了一系列政策促进市场扩张，简化注册流程并提供税收优惠。

然而，TEMU在越南市场面临来自Shopee和Lazada等强大竞争对手。尽管如此，市场分析认为，TEMU凭借低价策略和拼多多的品牌效应，仍然有机会在东南亚复制成功。