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2024年06月16日

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【行业深度研究】董明珠还是没搞懂雷军,小米空调销量超过格力

作 者 | T800
正文共计3707字,预计阅读时长10分钟

 

6月2日晚,央视财经频道曝光了二手空调翻新造假的背后的产业。

 

在这个新闻节目中,央视罕见的点赞了小米空调。新闻的内容是关于北京发放智能消费品以旧换新补贴的,报道称小米成为大家点赞的对象,报道也提及小米空调的服务十分到位,当你购买小米空调时,新机送到的同时安装师傅会把原来的旧机拆走,直接安装新机把以旧换新一站式完成。

 

 

 

在央视新闻报道后,雷军第一时间将这则新闻转载到自己的微博。央视报道后,小米空调在网上引发了热议。

 

据数据显示,小米空调已经悄然成为市场巨头,2024Q1整体出货量达到69万台,同比增长63%。行业预测2024年小米空调的出货量将会达到700万台。

 

 

1

小米空调已经领先格力

 

 

在骄阳似火的季节,空调市场也随之迎来了年度的销售盛宴。当618的钟声敲响,一场关于冷气与科技的较量悄然展开,而这场战役的结果,却让整个行业为之一振——618空调销量排名:小米第一、格力第五,一个崭新的时代似乎正在悄然降临。

 

小米这个品牌最初与智能手机紧密相连,却在短短六年间,以一匹空调界的新马姿态,跑出了令人瞩目的轨迹。2018年的夏天,小米首次涉足空调领域,对于这个充满挑战的市场,小米像是一个满怀激情的探险者,带着对智能生活的独到理解,踏入了这片看似已被巨头瓜分的疆域。

 

其明星产品——小米巨省电空调,正是这场逆袭战中的秘密武器。凭借超高的能效比与智能化体验,小米空调迅速捕获了年轻消费者的芳心。在京东618的热卖榜单上,这款空调以超过100万用户的信赖为基础,仅在活动前三天就狂销2万台,连续霸榜,书写了一段从无名小卒到王者的传奇。

 

小米的成功,不仅仅是数字的堆砌,更是对市场需求深刻洞察的结果。每一台售出的空调背后,都是一个家庭对智能生活品质提升的渴望,以及对小米品牌理念的信任。小米空调通过智能互联、节能环保的特性,吸引了现代家庭对于绿色健康生活的向往,成功在传统与新兴消费观念的交汇处找到了自己的位置。

 

而另一边,曾被誉为空调王国的格力,面对小米这样的后起之秀,显得有些力不从心。尽管格力云佳系列空调以新一级能效和亲民价格出击,甚至将价格降至历年冰点2699元,但在618的激烈竞争中,仅以超过1万台的销量位居第五。昔日霸主的光环,在新势力的冲击下,显得黯淡了几分。

 

回想起多年前,董明珠与雷军在公开场合的“交锋”,董明珠直言小米是“贴牌厂”,对雷军的商业模式表示质疑。然而,时至今日,市场给出了不同的答案。小米不仅在智能手机领域站稳脚跟,更是在空调市场闯出了一片天地,销量超越格力,直逼传统巨头的宝座,无疑是对当年言论的一次有力回应。

 

小米空调的崛起,不仅是技术与创新的胜利,更是消费者选择的体现。小米与格力的此消彼长,或许正是家电行业新老交替序曲的一个缩影,预示着未来的空调市场,将更加注重创新、节能与智能的融合,而这一切,都将由消费者手中的遥控器来决定。

 

 

2

用造手机的理念造空调

 

 

小米空调故事的起点,要追溯到2018年,那是一个智能家居概念风起云涌的年代。小米,这家以“性价比之王”著称的企业,已经通过智能手机、电视、手环等产品,构建起了庞大的智能生态帝国。然而,雷军和他的团队并未止步于此,他们敏锐地洞察到,在智能家居领域,还有一片蓝海等待征服——家用空调市场。

 

那时,传统空调行业已是一片红海,竞争激烈且同质化严重。但小米看到了不同,他们相信,凭借自身在智能硬件和物联网技术上的深厚积累,能够为这个传统行业带来颠覆性的改变。于是,一个大胆的想法在小米内部悄然萌芽:打造一款真正意义上的智能空调,让科技的凉风吹进千家万户。

 

2018年7月,小米空调的第一款产品——“米家互联网空调”正式面世。这不仅仅是一款空调,更是小米智慧家居生态链的重要一环。它搭载了小米自家的智能系统,用户只需通过手机APP,就能实现远程控制、智能调节、语音操控等多种功能,彻底打破了传统空调的操作壁垒。

 

但这背后,是小米团队无数次的技术攻关和市场调研。从制冷制热效率的优化,到外观设计的革新,再到智能互联技术的无缝对接,每一步都充满了挑战。尤其是在保证产品性能的同时,如何维持小米一贯的高性价比,成为团队面前的一大难题。最终,通过供应链的深度整合和成本控制的精细化管理,小米空调以极具竞争力的价格惊艳亮相,迅速吸引了市场的目光。

 

小米空调的成功,并没有让小米停下脚步。雷军的野望比想象更大,单一产品的优秀并不能代表全部,真正的竞争力在于构建一个完整的智能家居生态系统。因此,小米空调开始与其他小米生态链产品深度联动,比如与小米手环配合,根据用户的睡眠状态自动调节温度;与小爱同学智能音箱结合,实现全屋语音控制,让智能生活触手可及。

 

这一系列的布局,让小米空调不再仅仅是一个冷冰冰的家电产品,而是成为了每个家庭中温馨、便捷的智能生活助手。小米空调的销量也随之节节攀升,根据公开数据,自2018年推出以来,小米空调业务保持了年均超过30%的高速增长,到2021年底,累计销量突破500万台大关,成功在竞争激烈的空调市场中占得一席之地。

 

未来,随着5G、物联网、人工智能等技术的进一步融合,小米空调业务或将走的更远。

 

 

3

超越格力小米做对了什么?

 

 

小米空调短短几年间,便从行业的边缘跃升为主流舞台的璀璨焦点。那么,小米空调超越格力,到底是做对了什么?

 

当你坐在办公室,轻声对着手机说:“小爱同学,把家里的空调调到25度。”家中的小米空调仿佛心有灵犀,缓缓启动,待你归家时,迎接你的是一室清凉。这便是小米空调独步江湖的第一式——智能化设计理念。

 

小米空调不仅仅是一个冷暖调节器,它是小米生态链智慧家庭的守护者,无缝融入米家生态系统,让远程操控、语音指令成为现实。想象一下,无论是烈日炎炎的午后,还是寒风凛冽的冬夜,你只需指尖轻触,或是语音呼唤,就能让家的温度恰到好处,这份随心所欲的掌控感,正是小米空调给予用户的独特魅力。

 

 

 

更令人称道的是它的智能场景模式,仿佛一位贴心的生活助手,学习着你的生活习惯,自动调节至最舒适的温度,既节能又环保。

 

如果说智能是小米空调的翅膀,那么亲民的价格就是它坚实的双脚,让它稳稳立足于市场。小米空调深谙性价比之道,用实际行动诠释“好而不贵”的品牌哲学。在空调行业,动辄数千元的高端机型比比皆是,而小米却像一股清流,以其极具竞争力的价格,搭配不俗的功能与品质,迅速赢得了消费者的青睐。

 

雷军的这盘棋,下得深远且精准。他可能早有预见,在消费升级的今天,消费者追求的不仅是产品的基本功能,更是在寻找那份“物超所值”的满足感。小米空调的出现,如同夏日的一场及时雨,让消费者以较低的成本,享受到了前沿科技带来的舒适与便捷,从而在众多品牌中脱颖而出,构建了一片属于自己的天空。

 

面对小米空调的崛起,格力掌门人董明珠或许有过困惑。在她看来,家电的核心在于品质,过硬的质量是市场的通行证。然而,时代在变,消费者的需求也在悄然转变。智能科技的浪潮下,简单的“硬核”已不足以概括市场的全部,人们渴望的是更加智能、便捷的生活方式。

 

小米空调的成功,是对这一趋势的最好诠释。它告诉我们,未来的竞争,不仅是产品本身的比拼,更是对消费者心理和未来趋势的精准把握。智能家居的蓝海中,唯有不断创新,拥抱变化,才能乘风破浪。

 

因此,无论是对于小米空调,还是整个家电行业而言,持续探索智能化的边界,不断优化用户体验,同时保持价格的亲民路线,将是未来发展的关键。在这条路上,小米空调已经走出了自己的步伐,证明了在智能家居时代,智能与性价比并重,才是赢得市场的王道。

 

故事未完,智能家居的篇章正徐徐展开,小米空调与格力的较量,不过是这场变革大戏中的一幕。未来的舞台上,谁又能说清,下一个引领潮流的,会是谁呢?但可以肯定的是,那必将是那个最懂用户,最能贴近时代脉搏的品牌。

 

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