瑞幸三季度开店速度大幅提升，分析师称已经远远甩开星巴克

全球最大的咖啡连锁店星巴克在中国继续输给了瑞幸咖啡，而中国却是星巴克的第二大市场。瑞幸第二季度在中国的收入首次超过星巴克。这一趋势在第三季度得以延续，瑞幸的收入增长了85%，达到近9.87亿美元，而星巴克的收入仅为8.41亿美元，这一数字意味着仅增长8%。虽然星巴克正在采取多项举措提振中国业务，但中国消费者对本土品牌和价格竞争的偏好可能会继续损害星巴克的业务，并巩固瑞幸的地位。

 

瑞幸成为星巴克的主要竞争对手

1999年，星巴克首次进入中国时，中国主要是一个茶叶市场。然而，近年来，中国顾客逐渐向咖啡和其他饮料敞开了大门。中国现在是星巴克的第二大市场，截至星巴克的第四财季末（截至2023年10月1日），该公司在中国经营着6806家门店。

虽然星巴克正在从新冠疫情导致的市场低迷中恢复过来，但该公司的市场份额正在被瑞幸咖啡抢走。

瑞幸咖啡成立于2017年，这家公司不仅在销售额上，而且在门店网络上现在都超过了星巴克。去年，瑞幸咖啡摆脱了因财务欺诈引发的破产。在财务丑闻之后，该公司股票于2020年从纳斯达克摘牌，目前在美股场外交易市场进行交易。

瑞幸咖啡对其业务进行了改革，并迅速将自己打造成了对星巴克的强大竞争对手，瑞幸咖啡提供价格实惠的咖啡选择。此外，该公司的大幅折扣和促销优惠以及方便的移动订购战略也有助于赢得中国客户。

瑞幸在2023年第三季度净开了2437家新店，第三季度结束时门店数量达到13273家，同比增长69%。该公司计划在今年年底将门店数量增加到1.5万家以上。相比之下，星巴克的目标是到2025年在中国经营9000家门店。

瑞幸也以其创新的产品吸引顾客。截至2023年第三季度末，该公司的累计客户群超过2亿，这要归功于新产品的推出和不断增长的门店面积。该公司仅在第三季度就推出了12款新鲜出炉的产品。特别值得一提的是，瑞幸与中国奢侈白酒品牌贵州茅台合作推出了酱香拿铁，在上市当天就以542万杯的惊人销量打破了该公司的单品销售纪录。

 

股票表现

今年以来，瑞幸的股价已经上涨了24.2%，超过了星巴克7%的涨幅。华尔街对星巴克的股票持谨慎乐观态度，在7个买入和12个持有的基础上，星巴克股票获得了分析师们给出的“适度买入”的一致评级。星巴克股票的平均目标价为111.33美元，这一数字意味着该股仅意味着5.5%的适度上涨潜力。因为瑞幸不在美股交易，少有分析师给予这只股票评级和目标价。

 

结论

虽然星巴克的目标是积极扩大在中国的网络，赢得更多的顾客，但瑞幸咖啡却给星巴克带来了困扰。瑞幸不仅在财务丑闻后东山再起，而且凭借其产品的创新重新赢得了中国消费者的信任。此外，该公司还通过庞大的门店网络巩固了自己在中国的地位，瑞幸的门店数量已经超过了星巴克。总体而言，瑞幸正在利润丰厚的中国市场酝酿一个有趣的增长故事。