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2022年12月06日

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苹果iPhone14来了,手机业务一俊遮百丑?

 

苹果iPhone 14的热卖盛况之下,是其他业务的营收下滑和供应链存在的巨大隐患。

 

文丨Newsweek 网络
ID丨Newsweek-BT
作者丨伊然
头图来源丨官网

 

苹果宣布新发布的iPhone 14没有涨价,华尔街对此感到有些惊讶。

分析师指出,在全球10亿iPhone用户中,约有2.4亿人在超过3.5年的时间里没有更换过手机。这表明对最新版本iPhone的需求应该很强劲,分析师甚至指出苹果在2023财年售出约2.2亿部iPhone的目标可能定的有点低。

但是在粉丝一片狂欢之下却难掩苹果没有创新的事实。

 

甚至有观点认为,以创新著称的苹果,目前已经走上了保守策略。发布会上,苹果多次强调产品功能体验上的协作与流畅和各类产品性价比的合理匹配,颇有店家在为消费者精打细算的既视感。

上个月,苹果发布了2022第三财季业绩报告,除了iPhone外,其他产品线业绩全面下滑。一俊遮百丑的iPhone,已是苹果公司的生命线。在这样的背景下,秋季发布会上推出了iPhone14,几乎就将成为决定苹果来年业绩的压舱石。

苹果的颠覆式创新还会到来吗?

 

 

 

无创新依然大火

 

熟悉的感觉,熟悉的味道,一年一度的“科技界春晚”又来了。

当地时间9月7日,苹果在美国加州总部召开主题为“Far Out”(超前瞻)的2022年度秋季新品发布会。此次,苹果推出了iPhone 14系列、第二代Airpods Pro、Apple Watch Series 8和Apple Watch Ultra等新品。

首先登场的Apple Watch第八代在屏幕、续航、健康监测功能略有提升。贯彻“创新以换色为本”理念,带来了7款配色和多材质表带。

定位高端路线,以户外爱好者为目标消费群体的Apple Watch Ultra倒是很有看点,显示出苹果想要和卡西欧、佳明等户外品牌抢夺细分市场的野心。

Apple Watch Ultra采用蓝宝石玻璃镜面,钛金属外壳,独立扬声器和比普通款大很多的橙色按键看上去就贵气十足。在户外功能上,Ultra配备了更精准的GPS性能,内置警笛方便救援,支持WR100防水,续航时间长达60小时。只不过,高达799美元的起售价让多数普通消费者对它只能选择敬而远之。

AirPods Pro 2外观改变不多,但是搭载的H2芯片让其降噪能力提升了2倍。最令人哭笑不得的新品是售价98元的Incase挂绳,官方为了容易丢耳机的用户操碎了心。吐槽归吐槽,这样能够彰显苹果粉丝身份的小物件一向市场表现不错,Incase挂绳上架后迅速显示为“售罄”状态。


备受瞩目的iPhone 14和iPhone 14 Plus可谓是毫无看点,外观和13系列一模一样,处理器也没有升级。就连果粉都调侃称,如果不买紫色版本,根本看不出换了手机。


iPhone 14最大的看点是卫星通信功能。该功能由低轨卫星联网服务公司全球星(Globalstar)提供信号支持,超出Wi-Fi或蜂窝移动网络范围的用户可以利用卫星连接发送SOS求救信息,并接收救援机构回复作用。苹果官方称将为用户提供2年免费服务,但卫星通信目前只能在美国和加拿大地区使用。


对常规产品线的敷衍或许是为了衬托iPhone 14 Pro的性价比。这或许是本次发布会最重磅的内容,它是苹果首个搭载A16芯片的智能机,还一改往常“抠门”的镜头配置,配备了4800万像素传感器。


更重要的是,苹果“灵动岛”成功吸引了整个行业的关注。

 

苹果此番充分利用前置摄像头区域,做出了突破软硬件边界的全新交互UI设计——灵动岛(Dynamic Island)。灵动岛用酷似药丸的信息框巧妙地解决了一直被诟病的“刘海屏”。作为显示信息和软件进行交互的小窗口,灵动岛杂糅了状态栏,通知推送,“第二屏”等功能,足够有趣生动,蕴含着无限延展的想象空间。


许多设计师已经跃跃欲试,想要在“灵动岛”上大显身手。连罗永浩都心服口服地对灵动岛“点个硬赞”,但是也不忘吐槽苹果工业设计太烂逼着UI设计师想出了“邪招”。


所有升级都集中在iPhone 14 Pro之上,自然提升了消费者的购买欲。


9月9日,苹果开启iPhone 14系列新机的预售。据业界知名苹果专家、天风国际分析师郭明錤透露,与iPhone 13系列相比,iPhone 14两款标准版机型的预购结果较差,iPhone 14 Pro机型占据了中国区85%的预定量。


消费者的选择足以说明一切。可以说,今年苹果秋季发布会就是在强推高端系列产品,弱化标配产品。

 

 

 

手机业务一俊遮百丑

 

对期待突破性产品的观众而言,此次发布会属实“鸡肋”。

 

以“超前瞻”为主题,可是外界期待已久的AR/VR类产品和苹果汽车都没有给出任何预告,所有内容都是大众已知的,甚至就连往年惯例的“One more thing”惊喜环节都被省掉了。


以创新著称的苹果,目前已经走上了保守策略。发布会上,苹果多次强调产品功能体验上的协作与流畅和各类产品性价比的合理匹配,颇有店家在为消费者精打细算的既视感。


苹果的保守必然是有原因的。对智能手机市场,2022年是格外艰难的一年。在经济增长放缓和通货膨胀的大环境下,电子消费品市场萎靡不振。


IDC最新发布的预测报告显示,2022年智能手机出货量将下降6.5%,比之前的预期再下滑3个百分点,整体出货量跌至12.7亿部。


通货膨胀下,中低收入人群对价格更敏感,平价机型的更新率在近两年明显降低。而对高收入人群而言,他们更认可“好物好价”模式,定期更换性能优良的手机仍是生活必需品。IDC研究总监称,800美元以上智能机市场份额占比在二季度增长了4%,达到16%,预计还将保持增长态势。在高端机占比提升的带动下,第二季度全球智能机的平均售价同比增长10%,预计全年将增长6.3%。


高端市场用户消费力强、产品利润率高、品牌抗风险能力强是行业共识,苹果占了超过六成的高端智能机市场份额,这是其在市场低迷期的巨大优势。

 

今年上半年,苹果是智能机领域为数不多保持正向增长的厂商,手机出货量小幅增长0.5%。8月,苹果发布了2022财年第三季度财报。在iPhone逆势增长的带动下,苹果第三季度实现营收830亿美元,同比增长8.6%;净利润194.42亿美元,同比下降10.59%,不过仍好于市场预期的189.76亿美元。


相比较之下,平价机品牌小米、OPPO、vivo出货量跌幅均超过20%,财报收入也出现大幅下滑。


第三季度财报后的电话会议上,库克承认从产品类别来看只有iPhone受到的宏观经济影响不明显,硬件产品中可穿戴设备和家用产品所受的影响最大。

 

显然,库克此次押宝高端线iPhone 14 Pro是在迎合当前市场风向,以确保在行业紧缩的一年能交出一份相对好看的财报。


上半年国内频发的疫情也影响了苹果的生产。

 

在苹果排名前二百的供应商中,有一半都在上海及周边地区设有工厂。在供应链承压的情况下,苹果选择保住基石iPhone供应链的稳定。因此,Mac和iPad的供应和产量在本季度都出现了一定的缺口,苹果甚至认为没有足够的供应量来判断这两类产品真实的需求情况。受制于供应链,苹果预计Mac业务将继续出现下滑。


在多元化策略下,苹果不断向“果链”企业施压,要求向东南亚地区转移生产线。据悉,Apple Watch已经在越南量产但是从目前来看,东南亚的生产线受疫情影响产能并不稳定。

 

 

 

 

广告业务才是未来?

 

过去10年,苹果手机业务在营收中的占比始终保持在50%,硬件业务整体收入占比更是在80%以上。为了丰富收入渠道,做到“软硬两手抓”,苹果相继推出了音乐、影视、新闻、信用卡等多种订阅服务。


苹果的巨额投入也取得了一定的成效,从2013年—2021年,苹果服务收入由160.51亿美元增长至684.25亿美元,收入占比由不足10%增长至18.7%。


然而,愈演愈烈的通货膨胀形势让苹果对今年的软件服务难以寄予厚望。

苹果又将目光转向了此前为了维持品牌调性而没有大张旗鼓进入的广告业务领域。目前,苹果生态系统的消费者超过10亿人次,广告投放自然不会缺曝光度。


《华尔街日报》报道称,苹果设定了广告业务的新目标,要将年营收从40亿美元提升至100亿美元。据悉,苹果计划在应用商店“Today”标签下方和App产品页的“你可能还喜欢”下方新增广告位。

 

不过,广告投放必然会影响用户体验,现行的高抽成“苹果税”也已经让开发者抱怨不断。要是推荐位改成花钱投放、竞价排名,如何把控广告尺度并安抚中小开发者是苹果必须考虑的问题。


更重要的是,苹果之前更新的隐私政策给在线广告平台的业务都带来了极大的冲击,Meta、Google都表示营收受到了影响。在这种情况下,高举“隐私牌”的苹果要是大张旗鼓来抢夺广告收入属实难以服众。

 

或许,苹果还是需要颠覆性的硬件产品来惊艳市场。


苹果很擅长后来居上,外界对苹果的期待值就是推出重新定义品类标准和第一流用户体验的产品。从2015年起,苹果造车的传闻就没有断过,而苹果的AR/VR产品行业也已经等待多年。今年9月,苹果在美国、英国、欧盟等多个国家地区注册了Reality相关商标,包括Reality One、Reality Pro以及 Reality Processor。

 

发布会前,许多人充满期待地猜测“超前瞻”主题意味着新品,或至少意味着预告。然而,果粉们又一次失望了。果粉们不断用“这只是过渡”来安慰自己,可期待要是一直得不到满足,就会成为怨言。

 

苹果开发平台上有着超过3400万开发者,他们和苹果共同创造了遍布世界的iOS生态。但如果苹果迟迟不把自家的产品拿出来,或许一些开发者在习惯了其他公司产品标准,获取了稳定收益后,就不再有强烈的意愿去适应未知的iOS生态了。此时苹果想拿回主导权就需要付出更高的代价。

 

在形势不明的时候,采取保守打法虽是常态策略,但站出来扭转局势才配得上苹果的地位。

 

库克,大众到底还要等待多久才能看到苹果重磅新品呢?



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