HTC手机的衰落，苹果要重演？

本周四美股收盘，苹果收报于142.19美元，市值跌至6747.48亿美元，排名第四。

苹果的衰落，或许投资者们的感受更深刻。相较于之前股价突破一万亿美元，是何等的激动人心，作为第一家市值突破一万亿美元的公司，苹果一时成为全球敬仰的对象，也成为众多科技公司心中的偶像。

然而，荣耀来得快，去得也快。苹果如今的市值，相较于最巅峰时的市值，已经跌去近35%，全球市值第一的宝座也让微软夺了去。

苹果就此跌落神坛，亦或是像一些媒体说的那样"库克几年的努力，一朝回到解放前"？对比当年HTC的衰落，或许，辉煌真的会就此成为苹果过去的记忆。

 

陷专利战泥淖，或成命运转折点

HTC，曾经的安卓手机一哥，鼎盛时，全球市场占有率一度达到15%以上，在北美，市占率超过苹果三星诺基亚等厂商，以约24%的市场占有率排名第一，更是安卓阵营中的第一。

随着市场占有率升高的同时，HTC的股价也一路升高，市值攀升至338亿美元。

这些是HTC的高光时刻。然而，2011年以及之后的专利战成为HTC命运的转折点。

2011年12月20日，美国国际贸易委员会裁定HTC侵犯苹果公司iPhone的一项专利，并对HTC的部分产品下达了禁售令。之后，诺基亚也对HTC发起了专利诉讼，在荷兰、英国等地，HTC的部分手机产品也被禁售。

虽然，与苹果和诺基亚的专利战很快结束了，但HTC还是大势已去。数据显示，2011年第三季度，HTC在北美的市占率约为24%，排名第一，但到2012年同期，市占率仅为6.2%。2013年，HTC手机的全球市占率不足2%。

 

 

 

这一幕跟苹果是何其相似！

2018年12月10日，高通宣布了福州中级人民法院对于苹果公司四家中国子公司提出的两项临时禁令，多款iPhone面临被禁售。

当时包括富国银行、摩根士丹利等在内的分析机构都认为禁令对苹果公司的影响有限。

而且，苹果也很乐观地看待这件事情，表示iPhone销售不受影响，并"认真"考虑了应对举措--推送新的系统，转换代工厂商。

甚至部分分析师乐观地认为苹果和高通双方最终将和解。

不过，似乎高通并不这么认为。

12月18日晚间，高通总法律顾问Don Rosenberg在接受媒体采访时表示，禁令不会像苹果公司所说的那样，通过软件或操作系统的升级就可以规避，iPhone 6S到iPhone X以上的机型都将全部禁售。

而且，高通已经开始向法院申请对苹果最新机型进行检查，以扩大禁令的范围， "很快关于新机型的命令就会下来，我们已经在走流程，寻求在禁令中也涵盖新型号的iPhone。"

12月21日，德国慕尼黑法院裁定，苹果侵犯了高通拥有的一项专利。法院支持在德国禁售部分iPhone机型。

折戟新兴市场，或后续增长乏力

1月3日，库克在给投资者的信中称：由于一些核心新兴市场经济放缓，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳，所以导致了大部分手机收入同比下滑。再加上其他新兴市场的表现，导致大部分手机收入同比下滑。

但不能只怪"中国人不买苹果手机"呀，自 2017第三季度开始，中国智能手机出货量连续三季度同比为负，2018第一季度也出货量仅为 8750万台，因为现在手机质量好新手机业务太多创新，大家自然换手机不会那么频繁了，而且中国智能手机市场已经逐步接近饱和。

说到其他新兴市场，那就不得不提印度。跟当时HTC类比，印度对于苹果来说是相当于当时中国大陆一样的新兴市场。为什么这样说呢？

2015年，小米、华为、OPPO、vivo等品牌已经强势崛起，靠高性价比牢牢占领中国大陆中、低端市场，开始向高端市场发力。而HTC定价上仍旧固守高端市场，但相比三星、苹果，HTC在供应链能力上差距太大。在市场策略上屡次失误，让HTC在最重要的时间里错失了大陆市场。

再现的情况是，在全球其他主要市场（欧洲、美国、中国），智能手机的销量增长基本上已停滞，但印度智能手机市场有相当大的增长空间。印度和中国同为人口大国， 2016 年印度人口规模 13.2 亿，中国人口 规模 13.8 亿，两者已十分接近。但就智能机的渗透率而言，印度智能机市场仅有 42%，而2017 年中国市场智能机渗透率已达到约 96%。也就是说，中国智能手机市场已接近饱和，但印度还有一大半的市场需要填补。所以随着随着未来随着印度基础设施建设、软件应用渗透逐步完善，印度的成长空间十分广阔。

但苹果在印度的表现却也不尽如人意，据市场研究公司Canalys预计，去年iPhone在印度的销量同比下滑了40%，市场份额从大约2%下降至1%，和在印度攻城略地的国产厂商形成巨大反差。

因为虽然印度人口众多，幅员辽阔，但其经济水平偏低，人均GDP更不用提（2017年仅为中国的五分之一），而苹果手机今年来售价一路飙升。相比小米、OPPO针对印度目前的平均消费水平推出很多低价机型、新增功能等，苹果公司几乎没有作为。

苹果的衰落，原因是多方面的，其中一点是产品的创新力与苹果作为科技创新公司的形象不符，这也是苹果被许多网友及厂商嘲笑的原因之一。但智能硬件越来越趋同，这也说明智能硬件的创新的艰难。股价重压之下，或许是苹果加大转型的绝好时机。